Atlas LocationFit Saltillo

Análisis de Expansión — Zona Metropolitana de Saltillo

Se analizaron 13,032 manzanas en los municipios de Saltillo, Ramos Arizpe y Arteaga mediante el modelo LocationFit v4.0.0, compuesto por 8 dimensiones ponderadas y validado con un NDCG@5 de 0.90 —una mejora del 57% respecto a la versión inicial. La ZMS concentra 1.03 millones de habitantes con NSE predominante D+, segmento para el cual Dairy Queen opera como producto aspiracional. Esto representa una oportunidad de volumen considerable: consumidores que valoran la marca precisamente por su posicionamiento premium dentro de su rango de acceso. Se identificaron 10 micrositios candidatos sobre vialidades primarias y troncales, con 5 de ellos en clasificación B (accionables). El mejor candidato — MSP-01, Calzada Francisco I. Madero, Saltillo — alcanza un score microsite ajustado de 6.77/10 con acceso a 7,020 habitantes en 500m. Los 5 polígonos de búsqueda que fundamentan el análisis se concentran en el municipio de Saltillo, con el mayor radio de captación (10 min) alcanzando hasta 556,255 habitantes en el mejor candidato. Las 6 sucursales DQ actuales muestran efecto de competencia esperado sobre sus entornos —fenómeno normal que el modelo descuenta para garantizar que las recomendaciones no canibalicen el portafolio existente.