Atlas LocationFit Saltillo

Análisis de Expansión — Zona Metropolitana de Saltillo Se analizaron 13,032 manzanas en los municipios de Saltillo, Ramos Arizpe y Arteaga mediante el modelo LocationFit v4.0.0, compuesto por 8 dimensiones ponderadas y validado con un NDCG@5 de 0.90 —una mejora del 57% respecto a la versión inicial. La ZMS concentra 1.03 millones de habitantes con NSE predominante D+, segmento para el cual Dairy Queen opera como producto aspiracional. Esto representa una oportunidad de volumen considerable: consumidores que valoran la marca precisamente por su posicionamiento premium dentro de su rango de acceso. Se identificaron 5 polígonos prioritarios, todos dentro del municipio de Saltillo, con scores entre 5.87 y 6.40 sobre 10. Son las zonas con mejor combinación de mercado potencial, baja saturación competitiva directa y accesibilidad vial. El mayor radio de captación (10 min) alcanza hasta 556,255 habitantes en el mejor candidato. Las 6 sucursales DQ actuales muestran efecto de competencia esperado sobre sus entornos —fenómeno normal que el modelo descuenta para garantizar que las recomendaciones no canibalicen el portafolio existente.